MENYELAMI PESAN DAKWAH DIGITAL: ANALISIS KOMUNIKASI PERSUASIF K.H. ABDULLAH GYMNASTIAR DI YOUTUBE

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis teknik pesan dakwah persuasif yang disampaikan oleh K.H. Abdullah Gymnastiar di kanal YouTube Aa Gym Official. Sebagai salah satu ulama yang memanfaatkan teknologi digital, khususnya platform YouTube, Aa Gym telah mencapai audiens yang luas melalui ceramah-ceramahnya yang inspiratif. Dalam penelitian ini, penulis mengkaji berbagai teknik komunikasi persuasif yang digunakan oleh K.H. Abdullah Gymnastiar dalam menyampaikan pesan dakwah kepada masyarakat, termasuk teknik asosiasi, integrasi, fear arousing, dan ganjaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik analisis isi terhadap beberapa video dakwah yang diunggah di kanal YouTube tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dakwah persuasif K.H. Abdullah Gymnastiar berhasil menciptakan kesadaran religius pada jamaah dengan pendekatan yang humanis dan relevan dengan realitas sosial.